营销短视频制作目标
出单
视频的本质是一种表达方式，
目的清晰，表达明确，考虑平台规则
1.视频结构
开场（吸引）（3秒） （打开-吸引注意力）
故事(慢)（6秒） （故事-停留）
营销衔接（快）（3秒）（附加属性-隐性预告结尾）
结尾（逼单）（2秒）（成交引导）
文案轻快简明，表达准确，避免繁琐、跳脱词缀，顺畅的语言逻辑，尽量避免音效，画面干净简单
基本结构不变，测试调整各板块视频内容，表达方式，衔接方式，片段长度，镜头节奏
基于监控数据（打开率，留存率，完播率，互动，成交等）进行动态调整测试
表达方式拆解:
如果表达“实在”，不要用嘴说出来，描述做的实在的事
2.调性
画面，音乐
高调 明亮欢快
中调 平均
低调 阴暗压抑
简明中高调视频，与视频结构协调性配合
3.定位
达人账号？商家账号？
充分考虑现场实际情况，模特演员可塑性
包含
人设，性格，调性衔接，用户群体
视频内容，配音符合定位
4.计划性
账号级内容规划，比如每月10条视频的文案跨视频连续性，直播与短视频展示内容一致性，符合人设的更新频率与内容
5.可信度
一切的制作流程都是为了出单，及持续出单
账号可信是必要条件，当以上任一环节出现偏差是账号的可信度下降，短视频平台是一片海，短视频是网，推送范围决定了网能扔多远，可信度决定了网有多大，视频质量决定了网有多密
6.价值输出
当以上环节稳定后
价值输出会带来更多的关注与转发分享，是持续性运营的重要条件，是将垂直内容打向泛域的关键因素，一个账号容易输出的价值就是情绪价值如何将合适情绪价值表达出来是需要不断探索的空间
结尾:短视频营销的本质是软广，需要全方位规划，针对性解决问题，持续优化内容产出，才能发挥以四两拨千斤的优势
本文到此结束，感谢观看，祝各位前程似锦。